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股指配资一集本钱1个亿,还没广告和资助商,《权利的游戏》怎样赚钱?
2019-04-15 20:43 基金
每经编辑 孙志成     我是黑暗中的利剑,长城上的守卫。我是抵挡冰冷的烈焰,破晓时分的光线,唤醒眠者的号角,守护王国的坚盾。我将生命与光彩献给守夜人,今夜如此,夜夜皆然。 ——守夜人誓词 明天,守夜人将开端他们最初的征程。 北京工夫4月15日9点,《权利的游戏》(英文名为"Gameof Thrones",以下简称为“GoT”)第八季正式与观众见面。 从2011年4月起热播至今,GoT曾经延续推出七季,其电影般的画面、引人入胜的剧情,吸引了全球少量观众,成为有史以来最火的电视剧之一。 但是与此同时,剧集中那些精良的道具、史诗般的战役局面和逼真的CG效果都耗资不菲。据CNBC报道,GoT第一季每集制造经费就高达600万美元,到第五季攀升至800万美元,第六季时每集制造本钱高达1000万美元,10集意味着耗资1亿美元。而到了第八季,虽然剧集只要6集,但单集本钱到达1500万美元(约合人民币1亿元),总制造本钱超越1亿美元。 与普通的电视剧都会植入广告或有资助商不同,观众在GoT中并不能看到广告植入,片尾也没有资助商,它的发行商HBO的电视频道和网站也没什么广告。 这部剧终究如何赢利? 没有广告和资助,GoT怎样赢利? HBO的盈利,首先就是靠订阅,HBO依托其内容的质量来安慰观众购置和续订。 据HBO给出的数据,2015年GoT在美国外乡观众数量为2020万,打破了此前的最高纪录坚持者《黑道家族》,后者曾在2003年以1440万人观看成为美国外乡的收视冠军。 据尼尔森媒体研讨所的数据,到了GoT第七季,仅仅是美国国际,均匀每集的观众数量就打破了1000万人,这也意味着仅仅在美国,GoT第七季就给HBO带来了10.7亿美元的支出。 据HBO母公司时代华纳财报,截至2017年12月31日,美国国际订阅HBO有线电视台、流媒体平台HBO NOW和HBO数字分销协作同伴的用户总数到达5400万人。2017年全年HBO的支出到达63亿美元,其中订阅支出就到达55亿美元。 2018年,HBO电视台和流媒体平台总计取得66亿美元的支出,其中运营支出超越20亿美元。 此外,绝大局部忠实观众不只享用《权利的游戏》的剧情,其电影般的画面感异样是重要的体验。之前,HBO在IMAX影院重播第四季最初两集,首周末的总票房约为200万美元。 虽然单从订阅用户总数来看,很难确定GoT究竟为HBO带来了多少用户,但从全球来看,从2011年该剧开播以离开2018年,HBO在全球范围订阅用户到达1.42亿,超越Netflix。而作为HBO的“当家花旦”,GoT的一定功不可没。 卖版权、卖周边,吸金渠道多样化 除了付费用户外,DVD销售、海内版权买卖和衍生品受权,也是GoT次要的几个吸金渠道。 2014年,腾讯视频与HBO达成战略协作,打包引进包括GoT在内的900集美剧,成为HBO在国际互联网上的独家受权播放平台。 依据《2014年腾讯文娱白皮书电视篇》,美剧引进国际均匀每集价钱3万美元,GoT前六季共60集是180万美元,折合人民币1200多万元,这与国际抢手IP剧相比可谓十分廉价。2016年上映的《如懿传》、《赢天下》的视频网站独播权售价辨别为900万/集、800万/集。 图片来源:Gameof Thrones官方Twitter 而和诸如《魔戒》、《魔兽》、《战锤》一样的其他魔幻类IP一样,GoT的周边衍生品也是五花八门,既有手办、手机壳、剧中地图、服饰等“小物件”之外,也有铁王座、“长爪”等大物件,还有漫画、游戏、邮票,甚至啤酒、球鞋等。 去年10月,世界著名的苏格兰威士忌品牌尊尼获加,与HBO联手推出《权利的游戏》威士忌——White Walker by JohnnieWalker,其瓶身会在冷藏后显现一句剧迷熟知的台词:“Winter is Here”。 目前,在京东尊尼获加自营旗舰店,这瓶售价259元的威士忌,其评论超越26万条。按此计算,仅仅是一款GoT威士忌,光是京东平台就为其带来了6734万元的支出。诸多购置网友均表示,“冲着《权利的游戏》IP而来,并非酒的自身。” 在尝到甜头后,往年3月初,尊尼获加的母公司帝亚吉欧又失掉HBO受权,推出了一套GoT主题联名威士忌。整套联名威士忌共8支酒,帝亚吉欧依据旗下8家酒厂的特征,辨别对应GoT中的七大家族和守夜人军团。 除此之外,还有GoT改编的游戏,2012年,Cyanide Studios开发同名RPG游戏,以守夜人/红祭司为配角,正面展现维斯特洛大陆乱世的样貌。2014年,主机游戏厂商Telltale Games推出了主机版的图像冒险游戏,配角是在原著中有所提及却未出面的森林氏族。 HBO的盈利“秘诀” 多年来,HBO的营收都是依托订阅用户缴费(以及局部版权分销),并无广告。因而对HBO来说,影响节目命运的最关键目标是订阅用户的继续称心度,而非收视率和收视人数。 因而,HBO也不断勇于在题材和类型上冒风险。 2010年GoT启动时,市面上还没有电视剧敢拿大投资古装题材下手,更不必说故事是发作在一个虚拟的世界里,HBO本人也曾在古装剧《罗马》上栽过跟头。 据美国媒体Fast Company报道,在GoT制造试播集前,两名编剧David Benioff和Dan Weiss在纽约与Richard Plepler(前HBO总裁)见了一面,单方一拍即合。 就在开拍前,一个坏音讯传来,本来参与共同制造的BBC忽然加入,这意味着HBO必需独立承当每集约600万美元的制造费用。 但是后来GoT的表现证明了HBO的目光,也不晓得BBC有没有懊悔… GoT剧照(图片来源:HBO官网) 除了内容把控,HBO还深谙“宣发之道”,每次有重磅剧集推出,HBO都会为它搞一个好莱坞大片普通的首映礼。2001年,《兄弟连》播出时,HBO直接把首映礼搬到了当年盟军诺曼底登陆的海滩。 2009年,为了配合《真爱如血》剧中呈现的“吸血鬼饮料”,HBO甚至开发了一款模拟血液颜色的饮料上网售卖,后来引发了“血袋饮料”的潮流。 到了GoT,HBO更是把营销做到了极致。 第二季开播前,HBO包下了《纽约时报》的两个大开页版面,只放上 新股鑫东财配资