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从中国制造到中国品牌

2019-05-03 20:43 股票

许多人不会遗忘,在乔布斯时代,直到深夜依然有看不到止境的人流排在了苹果市肆门口,那是苹果作为全球品牌在中国的巅峰时刻。现在,等候购置新机的排队场景,正在纽约、巴黎的华为店门口发生。


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从中国制造到中国品牌

现在的人们在谈论起中国品牌,这一场景正在成为取代传统想象的经典画面之一。在已往,中国的企业饰演着工业链下游的制造角色,苹果的乐成与位于中国的外包生产商来说险些毫无关系。“贴牌”,是这些中国企业们早期乐成的泉源,但“贴牌”也在厥后的很长时间成为了中国企业生长之痛。


  但近年来,一个清晰可见的转变是,中国品牌正在崛起,正在重新界说着“中国制造”。一个足够有吸引力的品牌,在当下不仅仅是产物的供应者,更是趋势和风口的引领者。现在的中国企业最先逐渐意识到,品牌的价值绝不仅仅是外貌所明白的企业公共形象,它意味着企业处于工业链的何种位置,界说着企业在价值链上的作用和角色,更成为今世主流公司的生产要素和焦点资产。


  从2016年国务院宣布每年的5月10日为“中国品牌日”,中国品牌日从降生至今已经走过三年。从模拟到创新、从制造到缔造,这三年时间,无论是人们一样平常生涯照旧面向工业链端,无论是东方天下照旧大洋彼岸,中国品牌正在逐渐逾越传统的“中国制造”刻板偏见。“价廉质低”一度是中国制造的标签。即便“Made in China”风靡全球,一些海内消耗者仍然贪恋外洋品牌,以至于曾有去外洋抢购电饭煲、马桶盖等通俗日用品的征象。


  今天,欧洲冰箱市场上,海尔产物的单价从2004年的平均99欧元提高到现在的近千欧元,树起了中高端形象;大疆生产的“精灵”无人机,被外洋媒体列入“当今天下最具影响力的50款科技产物”……近年来,中国品牌的竞争力正在与日俱增。


  而在本土市场,国潮崛起、老品牌刷新,在消耗升级的语境下,在面向消耗者端,更时尚更前沿的中国品牌正在重新焕发色泽。这个时代的年轻消耗者们已经不再囿于品牌的国别,而是越发的注重品质和感受。诸多跨国品牌在中国遭遇的水土不平,从另一面佐证了在一个庞大市场的生意,需要的是强盛的本土头脑。


  跨国品牌优势渐失,而国产物牌正在崛起并非无意。一方面当下消耗者对于跨国品牌的态度已经从曾经的盲目崇敬走向了理性,另一方面,经由数十年的生长,国产物牌正在挣脱“质差价廉”的固有印象,依附“好用、悦目、价廉加创新”等特点,从智能手机到白色家电,从洗护产物到穿着品牌、移动支付,国产物牌正在逐步回归成为中国消耗者的选择。